為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，山東公務(wù)員考試網(wǎng)（m.wbuztre.cn）特別推薦申論熱點(diǎn)解讀之“開學(xué)第一課，何以淪為廣告第一課”，希望考生閱讀本文，對申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。

　　【相關(guān)背景】

　　9月2日下午，一個叫“央視廣告經(jīng)營管理中心”的微信公號發(fā)布了一則“誠懇道歉”的聲明，內(nèi)容很短，加起來只有三句話。聲明稱，9月1日晚，央視綜合頻道《開學(xué)第一課》播出前廣告太多，影響了家長和同學(xué)們準(zhǔn)時收看，對此表示誠摯道歉。

　　【綜合分析】

　　果然是字?jǐn)?shù)越少，信息量越大。實(shí)際上，早在央視廣告中心致歉之前，這事情就已經(jīng)在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，引來許多人吐槽?！堕_學(xué)第一課》是央視與教育部合作的大型公益節(jié)目，至今已經(jīng)舉辦了十一期。每年，教育部辦公廳都會發(fā)文要求各地中小學(xué)精心組織，通知到每一位學(xué)生及其家長，共同觀看。今年的通知上寫得很清楚，播放時間為9月1日20：00，然而，當(dāng)家長和孩子們打開電視機(jī)，等來的卻是長達(dá)13分鐘的廣告。

　　我要看《上學(xué)第一課》，你卻給我看“廣告第一課”？這自然引起部分家長的批評。對于節(jié)目的內(nèi)容，也有家長不滿意。有些人認(rèn)為，節(jié)目邀請的個別明星不適合上這檔節(jié)目，有的明星過于“娘炮”，給小孩子觀感不佳?？戳艘幌鹿?jié)目，大體還算周正，邀請的嘉賓大概也花了一番心思，蘿卜青菜各有所愛，似乎不必過于苛責(zé)。但節(jié)目延遲播放，還讓大家看了那么長時間廣告，確實(shí)不該。

　　既然這是一檔公益節(jié)目，是教育部明文要求全國中小學(xué)生觀看的主題電視節(jié)目，就應(yīng)當(dāng)符合公益定位，著眼于教育的宗旨，不能有過多商業(yè)色彩，更不能為了追求效益，而借用行政指令的強(qiáng)制性來提高收視率。這邊通知20時播出，那邊就廣告一個接著一個，這會讓人們怎么想？為了廣告而拖延節(jié)目播出時間，這樣的吃相未免有些難看。

　　從節(jié)目操作流程看，這些廣告應(yīng)是事先已經(jīng)安排，而節(jié)目播出時間有時又難以把控。所以，假如廣告與節(jié)目因故順延了，怎么辦？考慮到節(jié)目的公益性，節(jié)目組更應(yīng)該做的是撤掉廣告，保證節(jié)目的及時正常播出，不能只想著給廣告主一個交代，忽視了千萬名孩子和家長的心情。為保證廣告的播出而不顧節(jié)目的延遲，恰說明了在節(jié)目編排者心里，究竟何者擺在首位。

　　《開學(xué)第一課》并非只是在節(jié)目播出前接入廣告，仔細(xì)看節(jié)目便會發(fā)現(xiàn)，不少個鏡頭直接對準(zhǔn)了孩子們手腕上的某款智能手表。這究竟是無意的，還是有意而為？另外，節(jié)目前播放了在線培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告不說，還請來了國內(nèi)某大學(xué)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人，這真的是做節(jié)目的需要嗎？這一切難免讓人懷疑，連節(jié)目本身也已淪為廣告的載體。如果這也是一種廣告插入形式，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人上《開學(xué)第一課》，應(yīng)是價格不菲吧？可這樣做，真的好嗎？

　　這一次，其實(shí)是廣大家長和學(xué)生給《開學(xué)第一課》上了一課，什么叫守時，什么叫誠信，以及什么是教育。就算這檔節(jié)目所接廣告收入是為了更好地辦好節(jié)目，也應(yīng)有所為有所不為，始終把節(jié)目宗旨放在心上，否則，失去廣大學(xué)生和家長的信任，這檔節(jié)目也就失去了意義。

　　來源：錢江晚報：開學(xué)第一課，何以淪為廣告第一課（作者：魏英杰）