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申論范文
山東公務(wù)員考試申論熱點(diǎn):明星虛假代言
http://m.wbuztre.cn       2014-01-29      來源:山東公務(wù)員考試網(wǎng)
【字體: 】              

  【事件概述】


  2013年11月25日,方舟子在其博客發(fā)文直指林志穎旗下愛碧麗生物科技有限公司(下稱“愛碧麗”)推銷假保健品。消息一出,引起嘩然。隨后,愛碧麗發(fā)布聲明試圖澄清相關(guān)問題,不過市場質(zhì)疑的聲音卻不斷增強(qiáng)。


  2013年8月標(biāo)榜產(chǎn)品是純天然、無任何化學(xué)添加物的臺灣“胖達(dá)人”面包,日前“神話”破滅;更因為為其代言產(chǎn)品的是島內(nèi)知名藝人小S(徐熙娣),也使得她的曝光率驟升,名聲受損,甚至有可能要為此承擔(dān)法律責(zé)任。


  【模擬題】


  近幾年明星虛假代言的事件屢次發(fā)生,引發(fā)了社會的廣泛議論,對此你怎么看?


  【參考解析】


  近幾年隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們生活水平不斷提高,擴(kuò)大了商品市場。因此,在競爭日益激烈的商品營銷中,企業(yè)青睞于邀請社會名流、專家、學(xué)者做宣傳,提高產(chǎn)品的知名度,進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷量。但是同時也出現(xiàn)了明星虛假代言的問題,消費(fèi)者基于對明星的崇拜和信賴,選擇購買明星使用并推薦的商品,卻導(dǎo)致了損害,同時這一行為也影響了明星自身的形象。


  之所以出現(xiàn)這樣的行為首先是當(dāng)前的明星代言市場還不規(guī)范,沒有相關(guān)的法律法規(guī)約束明星的代言行為,所以造成了虛假代言的不斷出現(xiàn)。缺少法律支持只是其中的一個方面,另外是明星虛假代言的違法成本比較低,在虛假代言成為事實之后,沒有承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。所以針對這樣的現(xiàn)狀,國家應(yīng)該盡快的出臺相關(guān)法律,細(xì)化法規(guī),加力追責(zé)虛假代言,規(guī)范明星代言市場。


  其次,是相關(guān)的部門審核不嚴(yán),很多明星沒有辨別產(chǎn)品是否合法的能力,或是對于相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不了解,所以才有虛假代言的存在,所以要從根本上解決這一問題,還是要依靠監(jiān)管部門的努力,加大監(jiān)管力度,提供有關(guān)證明,為明星代言提供參考依據(jù)。


  再次,是商家和明星為了個人私利,而銷售或是代言虛假產(chǎn)品。這是銷售和代言虛假產(chǎn)品的根本所在,所以,媒體應(yīng)該宣傳正確的價值觀念,社會創(chuàng)造更好的氛圍,明星應(yīng)該加強(qiáng)自律,在接受代言的時候能秉持更加審慎的態(tài)度,切實的考慮廣大消費(fèi)者的實際利益。


  相信各方的共同努力,將會有更加規(guī)范的代言市場,將會有更好的產(chǎn)品。



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