中青報日前報道，從2011年下半年開始，意大利對外貿(mào)易委員會旗下的知識產(chǎn)權(quán)部已先后向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交三批共30個“偽意大利”品牌，它們或宣稱產(chǎn)自意大利，或使用意大利國名、地名甚至國旗做產(chǎn)品名稱，但這些品牌在意大利根本不存在。意方呼吁中國政府采取針對性措施。

　　據(jù)報道，這些“意大利”品牌以動輒高于同類產(chǎn)品幾倍甚至十幾倍的價格在中國市場上銷售，其價格之高甚至把意大利人都“嚇了一跳”。而事實上，這些所謂“洋品牌”基本上是從國內(nèi)小作坊里鼓搗出來的。意大利政府機(jī)構(gòu)認(rèn)為，偽意大利品牌橫行中國市場，這不僅誤導(dǎo)和侵害了中國消費者的利益，也扭曲了意大利的形象。

　　這些年，掛著“洋”頭賣國貨的假洋品牌不乏其例，涉及從服裝、食品、化妝品到地板、家具、熱水器等諸多領(lǐng)域。這次意大利官方來華打假，不僅給我們的企業(yè)監(jiān)管部門將了一軍，也讓這一問題變得不可回避。目前，我國已是世界第一出口大國，在世界人民都在使用“中國制造”的背景下，我國部分企業(yè)熱衷于披“洋”皮賺大錢的問題，是到了該好好反思與整治的時候了。有關(guān)部門對意方投訴做何回應(yīng)，這不僅是企業(yè)誠信與消費者維權(quán)的問題，也是事關(guān)中國企業(yè)形象的問題。

　　假洋品牌在國內(nèi)泛濫，一方面與部分消費者消費觀念不成熟、有“崇洋媚外”心理有關(guān)，也暴露出我國在企業(yè)監(jiān)管上的諸多不足。國外，一個企業(yè)如果出現(xiàn)上述欺詐行為，可能會面臨天價罰款甚至被關(guān)停。而縱觀近年來我們身邊出現(xiàn)的一些“假洋鬼子”——從歐典、阿詩丹頓到施恩奶粉、達(dá)芬奇等，它們不管是憑空杜撰洋名號;還是在國外注冊個空號頭，在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)銷售;或者是借助保稅區(qū)“一日游”為自己貼金等，其行為不僅構(gòu)成欺詐、誤導(dǎo)消費者，也擾亂了市場秩序，但真正被依法查處的又有幾家？

　　一個明顯的例子是，早在“三鹿事件”曝光前，施恩奶粉的“洋身份”就已被網(wǎng)民質(zhì)疑。假如有關(guān)部門在起初核準(zhǔn)注冊或媒體刊登廣告時，或在聽到質(zhì)疑聲時，能主動向美國方面核實，“美國施恩”的假面具或許早就被揭穿了。但問題的關(guān)鍵是，靠“洋馬甲”偽裝的施恩奶粉當(dāng)時已是大品牌，是“地方”的利稅大戶。

　　實踐證明，企業(yè)可以耍小聰明，但消費者卻欺騙不得。這些年，被媒體曝光的不誠信企業(yè)，大都被消費者打入了冷宮，東山再起的代價或許比艱苦創(chuàng)業(yè)的過程更困難，有的甚至從此淡出了公眾視野。如果這些企業(yè)一開始就立下決心做真正的自主品牌，經(jīng)過這么多年努力，它們的品牌地位或許早就樹立起來了，可惜某些人喜歡討巧、貪捷徑，自以為穿個洋馬甲就可以發(fā)大財，但沒想到穿上洋馬甲容易，脫下來卻要付出慘重代價。