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面試熱點:雙十一的奇跡
http://m.wbuztre.cn       2013-11-18      來源:山東公務(wù)員考試網(wǎng)
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  【背景鏈接】

  又到11月11日,零點剛過,僅用6分7秒,天貓支付寶交易額就突破10億元。這個原本平淡無奇的日子,幾年之間竟被電子商務(wù)推成“購物狂歡節(jié)”。(相關(guān)報道見本報第九版)在這一天感受互聯(lián)網(wǎng)浪潮給生活帶來的變化,別有一番滋味在心頭。

  【標(biāo)準(zhǔn)表述】

  [綜合分析]

  方便的遠(yuǎn)程聯(lián)系、快捷的購物方式、透明的性價比較,更新著人們的消費體驗。生產(chǎn)者與消費者關(guān)系的日益扁平化,讓交易成本大幅降低。這些都給消費者帶來了巨大的實惠。去年“雙11”網(wǎng)購,僅天貓和淘寶兩家在支付寶上就創(chuàng)造了191億元的銷售額紀(jì)錄,比美國網(wǎng)絡(luò)銷售單日最高銷售額高出100多億元。網(wǎng)絡(luò)以超強(qiáng)的消費能力,回報了第一批闖入這個市場的創(chuàng)新者。

  但同時,人們開始要求更好的網(wǎng)購體驗。如何保證貨品質(zhì)量,如何消除支付風(fēng)險,如何提供良好售后,如何提高商家信譽(yù)……都是留給管理者和創(chuàng)新者的難題。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報告顯示,2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易總額僅占全社會零售總額的6.1%。像建材那樣需要真實售前體驗、汽車那樣需要長期售后服務(wù)、珠寶那樣需要安全質(zhì)量擔(dān)保的商品,目前都還沒有實現(xiàn)良好網(wǎng)購體驗的條件。這種情況下,即便“雙11”的消費額能夠達(dá)到500億、800億元,電商也無法回避第二次創(chuàng)新的壓力。

  [措施]

  一是走好創(chuàng)新第二步。當(dāng)初抱團(tuán)啃死大象的螞蟻,自己也成了大象,但創(chuàng)新動力與勇氣要持之以恒,要在在購物質(zhì)量上多投入,只是躺在市場上吃老本,電商企業(yè)很快就會老去。

  二是要注重保護(hù)消費者權(quán)益。相對于網(wǎng)絡(luò)消費的迅速增長,物流設(shè)施、移動電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)支付體系、消費權(quán)益等方面的工作要提速。這就需要宏觀管理的果斷作為。國務(wù)院日前已經(jīng)出臺意見,明確做大做強(qiáng)電商領(lǐng)域。而將于明年“3·15”實施的“升級版”消費者權(quán)益保護(hù)法,規(guī)定網(wǎng)購7日內(nèi)無理由退貨、網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供者責(zé)任、非現(xiàn)場購物信息披露等,也給了消費者更多“利劍”。

  【微評】

  一位企業(yè)家說過,企業(yè)創(chuàng)新不是要打敗對手,而是與明天競爭。其實,當(dāng)今中國任何領(lǐng)域的創(chuàng)新道理都一樣,只有順勢而為、解放思想,才能造就更有序的競爭和更大膽的合作。也只有這樣,中國的各種創(chuàng)新才會駛向更廣闊的藍(lán)海,而不是被浪潮拍死在沙灘上。


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